Incentivos

El incentivo es un acontecimiento ambiental que atrae o aleja a un sujeto respecto a una acción específica. Los incentivos siempre se anticipan a los comportamientos (es decir, S : R) y cada persona aprende a partir de su historia personal los sucesos que sirven como incentivos positivos (indicios de hechos atractivos) y aquellos que simbolizan incentivos negativos (indicios de hechos desagradables).
Los incentivos no originan la conducta, afectan la probabilidad de que se fortalezca o se debilite una respuesta. Las consecuencias siempre son ulteriores al comportamiento (R --> C) e incrementan o reducen la persistencia (esto es, la posibilidad de recurrencia) de la conducta.